圖為市民在排隊購物。
□文/攝 黑龍江日報全媒體記者 崔立東
6月26日，為期三天的哈爾濱市政府“助企惠民，促進消費”活動圓滿收官。本期活動中哈爾濱市政府向限上大型百貨商場（不含超市）、家電通訊等行業投入2400萬元補貼資金。哈爾濱市商務局消息稱，3天時間，限上商家使用補貼資金2292.6萬元，實現交易2.52億元，直接拉動消費11倍。6月29日，主題為“實惠引領，駕馭未來”的公益車展盛裝啟幕，哈爾濱市政府再貼1100萬元，支持市場主體恢復發展，惠及民生。
在一輪接一輪政府消費券的撬動下，公眾消費信心大大提振，釋放了消費潛能，有力支持了市場主體加快恢復和健康發展。
政府消費券 激活冰城“蟄伏”已久的消費需求
6月24日，哈爾濱市第2輪第5期第10批次政府消費券投放。
華濱通訊市場部經理鄭巖說：“好久不見排隊購物的場面了。”他說，早上7點不到，商場門前就排起了長隊。
鄭經理沒有透露銷售額，只給出了對比：銷量是上周五（6月17日）的3.03倍；銷售額是上周五（6月17日）的4.4倍。
6月25日上午9點半，記者來到楓葉小鎮奧特萊斯時，商場已經提前40分鐘開門納客了。
6月26日，為期3天的本批次政府消費券發放進入最后一天。在融創茂華為手機專賣店，記者拿起一款小巧的折疊屏手機，營業員說此款手機售價8800元，可享受滿5000元補貼500元政府消費券優惠。她補充說，雖然滿足不了10000元補貼1000元檔，不過，店里還有多種優惠疊加，“肯定會讓你滿意！”
當日上午，記者在松北區融創茂看到，前來購物和游玩的市民絡繹不絕，除政府消費券外，到處都是融創商場、融創樂園、融創夜肆的促銷廣告。商家使出各路招數，激活蟄伏已久的消費潛能。
58天輪番上陣 累計2.2億元消費券凸顯“乘數效應”
今年上半年，哈爾濱市組織實施了兩輪政府消費券活動，截至6月28日，已經發放5期10個批次，累計發放政府消費券2.2億余元，累計發放時間58天。
其中，第一輪為1月5日至2月5日，消費券主題是“助企紓困”，通過云閃付和微信平臺分2期、4個批次發放。主要針對中小微企業和個體工商戶，使用資金1.29億元。實現交易額11.9億元，直接拉動消費9.2倍。
第二輪為6月1日至6月30日，政府消費券的主題是“助企惠民”。主要面向限額以上企業包括汽車、百貨、家電通信、家居建材等，發放范圍囊括哈市10個區縣（市），計劃發放補貼資金1.26億元。截至6月26日，使用資金8954.1萬元。哈爾濱市政府將根據各區、縣（市）實際使用金額，給予70%
第二輪政府消費券發放活動同樣是通過云閃付和微信平臺發放，目前已發放3期、6個批次。
截至6月26日，哈市所轄道里區、道外區、南崗區、香坊區、平房區、松北區、雙城區及尚志市、五常市、
6個工作組下沉指導 一系列激勵政策將持續發力
據了解，哈爾濱市此番大規模政府消費券活動是圍繞該市“提振消費、促進增長”部署和應對疫情影響支持市場主體健康發展政策背景下實施的。
“從運行總體情況看，哈爾濱市系列政府消費券活動與企業推出減免讓利配套活動及銀聯等金融機構提供資金支持形成疊加效應，起到了促進消費復蘇、激發消費欲望、支持市場主體加快恢復發展的積極作用。”
哈爾濱市商務局相關負責人告訴記者，哈市商務局已經派出6個工作組，組織指導各區、縣（市）開展政府消費券發放工作。
據了解，哈爾濱市2022年夏季系列促消費活動方案正在醞釀之中，一系列市場激勵政策將持續到年底。
下一步，哈爾濱市商務部門將針對如何降低消費券使用門檻、合理期限設置和提升消費券的轉化率等方面進一步深入調研。
政府消費券 助推新型消費和企業數字化經營轉型
“通過政府消費券發放，有效激發因疫情影響而暫時‘蟄伏’的消費需求。集聚了消費需求、釋放了消費潛力。”
楓葉小鎮奧特萊斯（哈爾濱）廣場有限公司行政部經理王立峰表示，政府消費券實實在在起到了促進消費復蘇、激發消費欲望、支持市場主體加快恢復發展的作用。
在連續多輪政府消費券加持下，楓葉小鎮奧特萊斯客流量成倍增長，銷量也大幅提升。除了用好政府消費券外，楓葉小鎮還與銀聯攜手嘗試數字化經營轉型，利用金融科技，通過支付、互聯網平臺精準覆蓋相應人群，觸達客戶。
王立峰介紹，去年，楓葉小鎮卡基交易超過8000萬元，位列全省百貨類商戶第三。今年5月7日至5月22日，楓葉小鎮與中國銀聯共同出資500萬元舉辦了2022年松北區首場百貨促消費活動，并通過商業場景向文旅休閑場景成功跨場景引流，“僅僅15天，楓葉小鎮新增會員1.18萬人，實現銷售4642萬元，環比增長7.2倍。”
在采訪中，政府消費券互聯網效應和數字化經營轉型被專家、商界和消費者頻繁提及。
政府消費券具有特殊的價值和效用，其“乘數效應”和“杠桿效應”遠超消費金額本身。
除了“乘數效應”和“杠桿效應”，政府消費券的“網絡效應”
有專家表示，政府發放消費券，往往會聯合互聯網平臺，互聯網平臺通過提供線上支付、交易支持和消費補貼獲得平臺收益。企業、商戶也抓住機會通過開辦網上商城等形式將商品和服務向線上拓展，消費者也培養出了線上消費的習慣，引導消費和數字經濟融合，為新型消費奠定更扎實的產業基礎，為經濟恢復和產業升級發揮重要作用。
