冰雪季，抖音生活服務(wù)聯(lián)動張家口、延邊、齊齊哈爾三地，于2024年11月和12月發(fā)起“冰雪DOU是好風(fēng)光”特色文旅助力專項行動，通過公益流量扶持、商家培訓(xùn)、創(chuàng)意營銷事件、達(dá)人推薦等形式，推廣當(dāng)?shù)囟疚穆觅Y源。截至收官，活動話題曝光18.2億次，帶動三地商家交易7.43億元。張家口、延邊、齊齊哈爾三城抖音熱度分別環(huán)比提升15%、22%和25%。
張家口是本次活動的第一站，張雨綺成為冰雪崇禮星推官。活動期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)動崇禮、北京等20多個頭部商家，上線“生活服務(wù)大錦鯉，雨綺帶你游崇禮”用戶互動福利，為商戶帶來超130萬曝光。富龍滑雪場借助參與活動，11月、12月雙月銷售額突破3000萬，支付環(huán)比增長187%，線下人流創(chuàng)下歷年新高。
延邊朝鮮族自治州不僅冰雪資源豐富，還有著濃郁的朝鮮族風(fēng)情。中國朝鮮族民俗園成為活動熱推的熱門景區(qū)之一。數(shù)據(jù)顯示，通過本次活動，中國朝鮮族民俗園新增訂單近9萬單，搜索曝光量超210萬。在抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2024抖音城市文旅大數(shù)據(jù)》報告中，景區(qū)憑借活動中居高不下的熱度，入圍“抖音2024熱門10大景點”。
齊齊哈爾是“冰雪DOU是好風(fēng)光”中最北部的城市，也是烤肉文化、異域風(fēng)情濃厚的一座城市。不少餐飲門店在活動中獲得了生意增長。位于齊齊哈爾龍沙區(qū)的阿爾卑斯自助餐廳，在活動中推出一系列套餐，并發(fā)布視頻、直播介紹披薩、烤肉、牛排等不同風(fēng)味美食，搜索曝光量突破3萬，環(huán)比增長300%，支付訂單量環(huán)比增長518%。
據(jù)了解，為幫助包括上述商家在內(nèi)的三地商家實現(xiàn)生意增長，抖音生活服務(wù)共落地3場商家培訓(xùn)，覆蓋當(dāng)?shù)?471個商家，包括278個新入駐商家。活動中，抖音生活服務(wù)對1.3萬個商家進(jìn)行了培訓(xùn)、流量等各項扶持。活動還聯(lián)動張晚意、李冰冰、吳尊等藝人，以及超過20名抖音頭部達(dá)人，參與探店、打卡，助力小城出圈，探秘三座小城的吃喝玩樂。
在線下，活動還聯(lián)動崇禮區(qū)政府、延邊州商務(wù)局、齊齊哈爾網(wǎng)信辦落地雪國專列，覆蓋復(fù)興號、民俗專列、高鐵站等不同場景，讓游客和市民感受濃濃冰雪氛圍，自發(fā)為當(dāng)?shù)匚穆梅N草，吸引更多雪友來到小城看見好風(fēng)光。截至活動收官，“開往崇禮站的雪國專列”熱度達(dá)827萬，一度登上抖音河北多地同城榜TOP1。
“冰雪都是好風(fēng)光”是“山里DOU是好風(fēng)光”的子項目。公開資料顯示，“山里DOU是好風(fēng)光”由抖音公益、抖音生活服務(wù)發(fā)起，旨在助力縣域、鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。2024年，在文旅部資源開發(fā)司指導(dǎo)下，項目啟動鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動，發(fā)起“縣域特色活動助力”“重點村鎮(zhèn)幫扶”“鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者扶持”專項，落地廣東、湖北、四川涼山、湖南瀏陽等地。截至2024年12月底，活動累計覆蓋6萬個鄉(xiāng)村文旅商家，助力銷售鄉(xiāng)村文旅商品超50億元，吸引鄉(xiāng)村游客約2265萬人次。（抖音）