清明小長假拉開了踏青熱的序幕，數(shù)據(jù)顯示，4月以來，餓了么上“踏青”搜索量月環(huán)比增長近30倍，“野餐”“露營”“戶外”等相關(guān)搜索量也均翻倍增長。伴隨餓了么等即時電商平臺供給的豐富和服務(wù)體驗的優(yōu)化，說走就走的“即興踏青”在年輕人中的人氣漸旺，也直接激活了包含時令美食、戶外運動在內(nèi)豐富熱鬧的春日消費活力。
戶外用品、服飾等外賣翻倍增長，新場景拉動多品牌生意增長
春日戶外熱潮直接帶火了即時電商多品類訂單的顯著增長。餓了么數(shù)據(jù)顯示，4月以來，戶外用品及配件外賣量月環(huán)比增長近100%。其中，風箏外賣量環(huán)比增長22倍，野餐墊、燒烤爐、魚竿則分別增長300%、140%和130%。
除了高人氣的野餐露營、釣魚等休閑活動，馬拉松、徒步、羽毛球等戶外運動也直接帶動能量膠、徒步用品和羽毛球等裝備外賣量月環(huán)比增長超過50%。遛娃和寵物也是春日戶外的主題，餓了么數(shù)據(jù)顯示，4月以來，童裝和貓咪牽引繩外賣量分別環(huán)比增長70%和50%。
當越來越多消費者開始享受“松弛出行”“隨時郊游”帶來的情緒價值滿足，快魚、駱駝、巴拉巴拉等服飾品牌和趙一鳴等零食品牌也在餓了么等即時電商平臺打開了新場景生意增長的可能。今年上線不久，快魚和趙一鳴外賣量周環(huán)比增幅均在80%上下。4月以來，快魚和趙一鳴已分別躋身童裝、男裝和蔬菜類休閑食品等子行業(yè)訂單量前十。除此之外，美的、NITORI宜德利、九陽、奧普、gugugugu、魔力風暴、科大訊飛、有色、OPPO等更多品牌也在今年陸續(xù)上線餓了么，為年輕人的新場景消費提供更豐富的商品選擇。
菠蘿等時令水果等增長超過50%，“即興踏青”熱下沉至三四線城市
從“踏青”“露營”“戶外”等餓了么外賣搜索熱度來看，上海、杭州、北京、蘇州、武漢、南京、溫州、寧波、西安和無錫等城市今年春日“即興踏青”人氣位居全國前十。各地踏青、賞花等戶外活動的高熱度直接帶動公園、景區(qū)等多場景外賣訂單增長。餓了么數(shù)據(jù)顯示，4月以來，全國各類公園廣場、景點、休閑場所等餓了么零售外賣量環(huán)比增長超過20%，同比增長超過50%。
其中，杭州西湖、麗江古城、大理古城、蘇州平江路、長沙潮宗街、北京動物園、蘇州金雞湖、舟山嵊泗列島風景名勝區(qū)、北京朝陽公園和長沙太平老街歷史文化街區(qū)的“即興踏青”人氣位列全國前十。隨著即時電商消費心智不斷下沉，“即興踏青”的高人氣也開始出現(xiàn)在更多三四線城市。餓了么數(shù)據(jù)顯示，4月以來，云浮、淮安等小城公園的零售外賣量環(huán)比增長超過100%，邵陽、威海增幅超過50%，蕪湖、金華等增幅均超過30%。
從訂單量來看，水果切盤、飲用水、方便速食、膨化食品、碳酸飲料、茶飲料、冰品冷飲、戶外用品、果蔬飲品、紙品濕巾成為“即興踏青”最熱門前十外賣單品。同時，各類時令水果也成為公園景區(qū)郊游的人氣外賣。餓了么數(shù)據(jù)顯示，4月以來，送往公園景區(qū)的杏李類外賣量環(huán)比增長155%，菠蘿、菠蘿蜜、榴蓮、獼猴桃、桃子、西瓜等時令水果外賣量也均增長超過50%。
為了更好激活春日戶外消費活力，據(jù)悉，即日起至4月20日，消費者上餓了么搜“露營季”即有機會獲得餓了么每天提供的萬張0元嘗鮮免單券，優(yōu)惠覆蓋了包含水果、零食、戶外裝備等在內(nèi)的諸多品類。（餓了么）