近期，多地啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。
比如，寧波市9月1日上午10時(shí)起，啟動(dòng)總額6000萬(wàn)元的汽車消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)；濟(jì)南市在同日零時(shí)啟動(dòng)下半年第三輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，并于上午10時(shí)發(fā)放下半年第三輪零售和餐飲消費(fèi)券；株洲市則從9月1日起發(fā)放800萬(wàn)元職工專屬消費(fèi)券，此次活動(dòng)設(shè)置了通用消費(fèi)券300萬(wàn)元、餐飲定向消費(fèi)券350萬(wàn)元、農(nóng)文旅定向消費(fèi)券100萬(wàn)元及助殘扶殘定向消費(fèi)券50萬(wàn)元。
此外，多地已發(fā)布下一階段消費(fèi)券發(fā)放計(jì)劃。如廣東省將于9月12日啟動(dòng)“金秋文旅消費(fèi)季”惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，安排2000萬(wàn)元專項(xiàng)資金，面向廣東本地居民、全國(guó)來(lái)粵游客及入境游客發(fā)放文旅消費(fèi)券。
“近期多地啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券發(fā)放，核心目的在于對(duì)沖暑期消費(fèi)回落周期、激發(fā)金秋消費(fèi)活力，同時(shí)精準(zhǔn)承接暑期消費(fèi)動(dòng)能向日常消費(fèi)場(chǎng)景的平穩(wěn)過(guò)渡。”商務(wù)部研究院副研究員洪勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，9月份作為暑期與國(guó)慶之間的消費(fèi)空檔期，消費(fèi)需求亟待政策激活。消費(fèi)券通過(guò)“政府補(bǔ)貼+商家讓利”的杠桿機(jī)制，放大居民邊際消費(fèi)傾向，緩解CPI低位運(yùn)行下的消費(fèi)觀望情緒，為國(guó)慶消費(fèi)旺季預(yù)熱蓄勢(shì)。
蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前各地消費(fèi)券重點(diǎn)投向文旅、餐飲、觀賽等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。隨著我國(guó)居民收入水平提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已從以商品消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向商品與服務(wù)消費(fèi)并重，文旅、餐飲、體育、康養(yǎng)等服務(wù)消費(fèi)的需求彈性更高。將消費(fèi)券投向這些領(lǐng)域，能精準(zhǔn)對(duì)接居民升級(jí)型需求，激發(fā)更多“非剛性但意愿強(qiáng)”的消費(fèi)行為。
“此外，服務(wù)消費(fèi)多為場(chǎng)景化消費(fèi)，單一消費(fèi)行為往往能帶動(dòng)多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域。例如，一張文旅消費(fèi)券可能同時(shí)拉動(dòng)景區(qū)門票、交通出行、酒店住宿、手信購(gòu)買等多環(huán)節(jié)消費(fèi)，從而形成‘1+N’的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，有助于進(jìn)一步放大消費(fèi)券的作用。”付一夫進(jìn)一步表示。
洪勇認(rèn)為，近期各地的消費(fèi)券投向呈現(xiàn)“大宗牽引、民生托底、文旅賦能”的結(jié)構(gòu)性特征。
那么，消費(fèi)券的撬動(dòng)效應(yīng)如何？上海公布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份至6月份“樂(lè)·上海”服務(wù)消費(fèi)券活動(dòng)期間，“樂(lè)動(dòng)上海”體育消費(fèi)券累計(jì)核銷2981萬(wàn)元，其中包括市體育局部門預(yù)算資金981萬(wàn)元，共有857家定點(diǎn)體育場(chǎng)館參與，181萬(wàn)人次領(lǐng)券，拉動(dòng)場(chǎng)館直接消費(fèi)9104萬(wàn)元，資金撬動(dòng)比達(dá)到3.1倍。
如何進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力、充分放大消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)？付一夫表示，一方面要優(yōu)化發(fā)放機(jī)制設(shè)計(jì)，結(jié)合各地居民消費(fèi)需求、當(dāng)?shù)匦袠I(yè)發(fā)展?fàn)顩r等現(xiàn)實(shí)因素，精準(zhǔn)設(shè)定消費(fèi)券使用范圍，并在發(fā)放過(guò)程中充分考慮不同人群的消費(fèi)偏好及消費(fèi)能力，兼顧效率與公平，科學(xué)合理地制定發(fā)放門檻與優(yōu)惠力度，同時(shí)做到線上線下同步發(fā)放，使消費(fèi)券的獲得與使用更為便利；另一方面要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，讓更多人了解并愿意使用消費(fèi)券，并通過(guò)舉辦各類主題活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)券的使用熱情。
洪勇認(rèn)為，需構(gòu)建“場(chǎng)景創(chuàng)新—精準(zhǔn)觸達(dá)—生態(tài)協(xié)同”的全鏈條機(jī)制。在場(chǎng)景創(chuàng)新上，可借鑒“消費(fèi)券+數(shù)字支付+社交裂變”模式，通過(guò)限時(shí)秒殺、裂變紅包等玩法提升核銷率；在精準(zhǔn)觸達(dá)方面，利用消費(fèi)大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)識(shí)別高彈性品類與潛在消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)“券隨人走”的靶向投放；在生態(tài)協(xié)同層面，推動(dòng)消費(fèi)券與商家促銷、金融機(jī)構(gòu)讓利、平臺(tái)流量補(bǔ)貼形成疊加效應(yīng)，并將消費(fèi)場(chǎng)景向夜間經(jīng)濟(jì)、社區(qū)商業(yè)、縣域消費(fèi)下沉，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。（劉萌）